一带一路广告合作论坛 TCL张晓光畅谈大国品牌全球化

时间:2020-01-07 来源: 社会新闻

9月28日,第25届中国国际广告节在哈尔滨隆重举行。去年广告节上备受瞩目的“一带一路广告联席会议”今年升级为“一带一路广告合作论坛”。包括国际广告协会、美国互动广告局、亚洲广告公司协会、英国广告从业者协会、前独联体、中亚、泛湄公河地区、非洲等“一带一路”沿线国家在内的许多国际和地区行业组织的高级管理人员、港澳台广告业的同仁,以及许多知名国际和国内广告公司的高级管理人员和精英领导,受邀参与并共同促进中国与沿线其他国家的交流。

作为深度实施“一带一路”倡议的大国品牌代表,TCL Power亮相广告节。TCL品牌管理中心总经理张小光先生出席了论坛,并与大家分享了TCL品牌全球化的成功经验。张小光表示,TCL作为探索全球化的先锋,希望为中国品牌的全球化提供更多的模式和参考价值。

尊重差异化打造本土品牌

在谈到“一带一路”市场发展和品牌建设时,张小光表示:“尊重“一带一路”沿线国家经济结构和文化环境的差异是中国企业走出去的前提。企业需要制定和实施符合当地市场趋势的本地化策略,以赢得消费者对品牌的认可和青睐。在拓展全球市场的过程中,TCL通过对这些国家的经济水平、消费水平、消费结构、消费习惯和市场容量的深入分析,不断创造新技术和产品,选择合适的国家进入其市场,充分尊重当地文化,坚定地推进产品本地化,将品牌植入当地主流意识文化,实现与消费者良性、深入的互动。“全球视野刷新大国品牌形象”谈到品牌建设中最令人印象深刻的大事件,张小光对TCL围绕“大国品牌”开展的一系列全球营销活动深感遗憾。2017年“一带一路”峰会论坛后,TCL顺应国家时事政策,推出了一系列“大国品牌”广告。TCL还在“一带一路”路线沿线的15个国家拥有强大的广告空间。关于TCL品牌成长和全球化的纪录片《路》和《行》,以及记录TCL改革开放40年兴衰的《时代》篇文章也受到央视的冲击。不仅如此,TCL在世界杯年在海外国家推出了一系列以足球巨星内马尔TCL为主题的品牌广告,辐射全球年轻消费者。一系列全球知识产权布局、广告宣传和事件营销使TCL在海外市场的品牌关注度飙升,充分刷新了海外消费者对大国品牌的印象。

TCL内马尔,欧洲核心区域,以“依靠全球化打造综合品牌实力”?魈夥⑵鹆艘怀∩坪拼蟮墓愀嫘疃菡判」庠诼厶惩旧戏窒恚琓CL在全球拥有近8000名研发人员、28个研发中心和22个生产基地,业务覆盖全球160多个国家和地区,包括中东、欧洲、埃及等“一带一路”经济沿线的国家和地区。TCL波兰工厂(TCL Poland Factory)是中国在波兰最大的制造工厂,为当地经贸发展带来新的发展机遇,有效提升波兰的工业水平。另一方面,TCL在欧洲市场的扩张完全得益于中欧银行的开放和波兰工厂的关键价值。今年上半年,TCL电视在欧洲整体销量同比增长73%,取得显著成效。

今年9月初,TCL欧洲研发中心在波兰开业,专注于人工智能的前瞻性和基础技术发展,这也是TCL全球技术创新实力的重大提升。大国品牌代表

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